Elektron mağazanın marketinq strategiyası - Semalt Expert



Yaxşı marketinq strategiyası biznes məqsədlərinə çatmağa yönəlmiş və müxtəlif marketinq fəaliyyətlərini nəzərə alan uzunmüddətli fəaliyyətlərə əsaslanır. Bu fəaliyyətlər ayrı-ayrılıqda deyil, daha yaxşı nəticələrə gətirib çıxarmaq üçün bir-birinə nüfuz etməli və bir-birini tamamlamalıdır.

Bu cür tamamlayıcılıq və dəstəyə misal SEO və məzmun marketinqi arasındakı əlaqədir. Qısaca desək, SEO və ya Search Engine Optimization, üzvi axtarış nəticələrində görmə qabiliyyətini yaxşılaşdırmağa yönəlmiş bir sıra fəaliyyətlərdir.

Öz növbəsində, məzmun marketinqi şirkətin fəaliyyət göstərdiyi sahənin və hədəf qrupunun maraqları və ehtiyacları ilə bağlı müxtəlif məzmun növlərinin yaradılması ilə bağlı planlaşdırılmış fəaliyyətlərdir.

Beləliklə, bu təlimatı oxumağa davam edin. Çünki bir onlayn mağazanın marketinq strategiyasında SEO və məzmun marketinqindən necə istifadə olunacağına işıq salacaq.

SEO və məzmun marketinqinin əsas məqsədləri arasında fərq nədir?

SEO və məzmun marketinqinin əsas məqsədləri fərqli görünür. Ancaq daha yaxından nəzər salsaq, onların bir-birləri olmadan səmərəli işləmələrinin həqiqətən çətin olduğunu görərik. SEO-nun əsas məqsədi ehtiyaclarını ödəmək və ya problemi həll etmək istəyən insanlara çatmaqdır, məzmun marketinqi isə əsasən dəyərli məzmun vasitəsilə müştəriləri cəlb etmək üçün nəzərdə tutulub.

Google axtarış sistemində yüksək mövqelərə çatmaq üçün zaman-zaman dəyişən bir çox tələblər yerinə yetirilməlidir. Belə əsas dəyişikliklərdən biri dəyərli məzmunla zəngin saytların daha yaxşı sıralanması idi. Tam olaraq! İki yeni alqoritmin ortaya çıxması pozitsionerlərin və marketoloqların diqqətini məzmun marketinqinə yönəltdi. Bu alqoritmlərin, panda və pinqvinlərin tətbiqi, axtarış nəticələrinin ilk səhifələrindən adətən SEO üçün fon kimi yaradılmış, təkrarlanan aşağı keyfiyyətli məzmunu aradan qaldırmaq məqsədi daşıyırdı. Onların mövqeyini asanlıqla oxuna və paylaşıla bilən keyfiyyətli məzmun təmin edən veb-saytlar əvəz etməli idi. Əsasən bu gün belədir.

Məzmun marketinqinin Google-da yaxşı mövqelər yaratmağı necə dəstəklədiyini artıq burada görə bilərsiniz. Bəs SEO məzmun marketinqini necə dəstəkləyir? Əvvəla, bu, məzmunun yayılması və təbliği üçün bir kanaldır, ilham mənbəyidir, eyni zamanda bir dəfə yaradılmış materialların davamlı təkmilləşdirilməsidir.

Daha irəli getməzdən əvvəl sizə xatırlatmağa icazə verin ki, məzmun marketinqi sadəcə bloq yazıları yazmaq deyil. Bu, alıcılar üçün dəyərli və həvəslə tövsiyə olunan müxtəlif formatlı yüksək keyfiyyətli məzmunun (məqalələr, infoqrafika, filmlər, elektron kitablar) müntəzəm yaradılmasına əsaslanan uzunmüddətli marketinq fəaliyyəti strategiyasıdır.

SEO və Məzmun Marketinqinin ümumi məqsədləri hansılardır?

Əvvəlki paraqrafları ümumiləşdirsək, SEO və Məzmun marketinqi, ilk baxışdan tamamilə fərqli olsalar da, yenə də bir neçə ümumi məqsədə cavab verir:

Təcrübədə məzmun marketinqi SEO-nu necə dəstəkləyir və əksinə?


1. Google alqoritmlərinin əsas fərziyyələrinə hörmət edin

Siz Google alqoritmlərinin əsas fərziyyələrinə cavab verirsiniz: Panda və Penguin.

Yəni yuxarıda qeyd etdiyim kimi unikal və keyfiyyətli məzmun yaratmaq.

2. Açar sözlərinizi səhifəyə yerləşdirirsiniz



Onlayn mağazada, həm Google, həm də müştərilər üçün təbii görünməsi üçün əsas ifadələri vebsaytda yerləşdirmək üçün məhdud seçimləriniz var. Adətən, onlar məhsul təsvirlərində yerləşdirilir, lakin bu təsvirlər mümkün qədər qısa, həm də potensial müştəri üçün faydalı olmalıdır. Buna görə də blogda yerləşdirilən infoqrafika, videolar və ya daha uzun bələdçi ilə əlaqəli məzmunun fraqmentləri kimi müxtəlif məzmun formaları ilə özünüzü dəstəkləməyə dəyər. Eyni zamanda, özünüzü daxili əlaqə ilə təmin edirsiniz, bu barədə növbəti nöqtədə yazacağam.

3. Siz daxili keçid təmin edirsiniz

Google-da mağazanın düzgün indeksləşdirilməsi üçün axtarış motoru alqoritmlərinin bütün alt səhifələrə çatmasına imkan verəcək veb-sayt arxitekturası və məzmunu tələb olunur. Bu, mağazanın ayrı-ayrı alt səhifələri arasında əlaqələrin yaxşı planlaşdırılmış strukturu sayəsində mümkündür. Daxili əlaqənin ən yaxşı formalarından biri kontekstli əlaqədir, yəni mətnlərdə yerləşdirilmiş keçidlərdir. İstifadəçilər bu cür linklərə daha çox klikləyirlər və Google robotları onlara daha təbii yanaşır. Təbii ki, kəmiyyətlə həddindən artıq çox olmasaq. Yazılar arasında əlaqə yaratmaqla yanaşı, məhsul səhifələri ilə blogun tematik uyğunlaşdırılmış alt səhifələri və ya mağazadakı bələdçi bölməsi arasında əlaqə yaratmaq da yaxşı təcrübə olacaq.

4. Daxil olan keçidləri əldə etməyi asanlaşdırırsınız

Xarici bağlantılar kimi də tanınan daxil olan bağlantılar, Google-da mövqeyinizə təsir edən başqa bir sıralama faktorudur. Adından da göründüyü kimi, bu bağlantılar istifadəçiləri və Google robotlarını digər vebsaytlardan mağazanıza yönləndirir. Bununla belə, burada yalnız xarici keçidlərin sayını deyil, həm də keyfiyyətini nəzərə almaq vacibdir. "Keyfiyyətli bağlantılar" dedikdə, aparıcı olduqları səhifə ilə tematik olaraq əlaqəli populyar veb-saytlarda yerləşdirilən belə bağlantıları nəzərdə tuturuq. Və belə bağlantıları necə əldə etmək olar? Ən asan yol, başqaları tərəfindən həvəslə paylaşılan və tövsiyə olunan yaxşı məzmundan keçir.

5. Özünüzü uzun quyruqlu ifadələr üzərində yerləşdirə bilərsiniz



Qısa və ümumi açar sözlər üçün yerləşdirmə çox çətindir. Onlar populyardır və rəqabət çox şiddətlidir, çünki onlara təkcə onlayn mağazalar deyil, həm də başqaları arasında tematik veb-saytlar və ya bloglar daxildir. Buna görə də, SEO fəaliyyətlərini sözdə uzun quyruqlu ifadələrə, yəni daha uzun, daha az populyar və daha az rəqabətə yönəltmək getdikcə populyarlaşır.

Bu ifadələr də nadir hallarda axtarılır, lakin onlar nə istədiklərini dəqiq bilən və daha çox almağa hazır olan insanlar tərəfindən axtarılır. E-ticarətdə bu ifadələr hətta internet saytında trafikin əhəmiyyətli bir hissəsini yarada bilər və Publicis Groupe tərəfindən hazırlanan son hesabata görə, "elektron ticarətdə istehlakçının (dolama) yolları". Beləliklə, bir çox alış-veriş kateqoriyasında, ana səhifə deyil, ən çox müştəri yolunu başlayan məhsul kartları bir əməliyyatla sona çatdı.

Beləliklə, Dedicated SEO Dashboard kimi uyğun SEO alətlərindən istifadə edərək mütləq açar söz tədqiqatı ilə ciddi məşğul olmalısınız. Həqiqətən də, bu alət saytınıza trafiki artırmaq üçün müvafiq açar sözlər siyahısını əldə etməyə kömək edə bilər. Bu, tanıtım üçün vaxtınıza və pulunuza qənaət edəcəkdir.

6. Veb saytınızın vaxtını artırırsınız

Keyfiyyətli, faydalı və maraqlı məzmun onları asanlıqla əlçatan edir. İstifadəçilər düzgün planlaşdırılmış daxili keçid sayəsində səhifəyə daxil olduqdan, aşağı sürüşdükdən və həmçinin digər alt səhifələrə keçdikdən dərhal sonra onu tərk etmirlər. Google üçün bu, bu veb-saytın istifadəçilərin gözləntilərinə cavab verən məzmuna əhəmiyyət verdiyi aydın məlumatdır və buna görə də axtarış nəticələrində bu səhifələri ilk olaraq göstərməyə dəyər.

7. Daim yeni ideyalar əldə edirsiniz

Veb saytın yerləşdirilməsi açar sözlərə və ya əsas ifadələrə əsaslanır. Çünki onlar daimi monitorinq tələb edir: onların mövqeyi nədir, rəqabət qabiliyyəti nədir, yeni potensial cəlbedici ifadələr yaranıbmı, eyni zamanda siz marketinq fəaliyyətinizin bir hissəsi kimi məzmun yaratmaq üçün daim ilham alırsınız.

8. Google-da yüksək mövqelər yaratdığınız məzmuna çatmağı asanlaşdırır

Hətta ən yaxşı məzmunun təbliğinə ehtiyac var. Mövqeləşdirmə sayəsində, xüsusi ehtiyacı olan bir axtarış motorundan (və ya digər veb saytlardan, məsələn, link yaratmaq sayəsində) veb saytınıza gələcək yeni insanlarla əlaqə saxlamaq şansınız var.

Google-un tələblərinə cavab vermək üçün səhifədəki məzmunda nələr təkmilləşdirilməlidir?


SEO və Məzmun marketinqi arasındakı sinerji dönüşümlərə necə çevrilir?

İlk növbədə, Google-un alqoritmlərinin tələblərinə cavab verməklə, axtarış nəticələrində rəqiblərinizdən daha yüksək görünmək və daha çox müştəri cəlb etmək şansınız var.

Əlavə olaraq, potensial müştərilərin suallarına cavab verən və etirazlarını aradan qaldıran məzmun yaratmaqla, onların əməliyyat etmək ehtimalını artırmış olursunuz.

Müştərilərin özləri də onlara məlumat verdiyinizi və onlara kömək etdiyinizi, sadəcə satdığınızı göstərsəniz, sizə qayıdacaqlar. Siz həmçinin təhsil və ya ruhlandırıcı məzmun səhifələrini sosial media reklamları üçün açılış səhifələri kimi istifadə edə bilərsiniz. Satınalma hunisini uzatdığınız doğrudur, lakin əməliyyatı daha yumşaq şəkildə təşviq edirsiniz. Və bildiyiniz kimi, ilk təəssürat həmişə vacibdir.

Buna görə SEO və məzmun marketinqi arasında güclü əlaqəni gizlətmək mümkün deyil. Buna görə də, bu əlaqəni nəzərə alan yaxşı düşünülmüş strategiya həqiqətən yaxşı nəticələr verə bilər. Bu, həm SEO üçün qarşıya qoyduğumuz məqsədlərin həyata keçirilməsinə, həm də məzmun marketinqinin özünə, eləcə də ciddi şəkildə mağazada dönüşüm və gəlirlərə aid olan məqsədlərə aiddir.

SEO və veb saytın təşviqi mövzusu haqqında daha çox məlumat əldə etmək istəyirsinizsə, sizi ziyarət etməyə dəvət edirik Semalt bloqu.


send email