On-SERP SEO ilə brend şüurunu və CTR-ni necə yaxşılaşdırmaq barədə Semalt məsləhəti
Veb saytın hədəf auditoriyasında daha çox maraq və məlumatlılıq oyatmaq qabiliyyəti ROI-yə birbaşa təsir göstərir. SEO mütəxəssisləri bəyənirlər Semalt marka məlumatlılığını artırmaq və izləyiciləri SERP-də mavi linklərə klikləməklə növbəti addımı atmağa inandırmaq üçün ən yaxşı strategiyaları tapmaq üçün illər sərf edin.
Axtarış marketoloqları olaraq biz SERP-lərdə mümkün qədər görünmək istəyirik, çünki bu, demək olar ki, daha çox trafikə zəmanət verir. Bu planla bağlı problem odur ki, axtarış nəticələrindən biri səhifənin daim dəyişkən olmasıdır. Hər gün başqa bir veb sayt və ya link istifadəçinin diqqətini cəlb etmək üçün sizinlə rəqabət aparır. Buna görə də bizdə ödənişli reklamlar, xəritələr, videolar, seçilmiş fraqmentlər, bilik panelləri və s. kimi SERP xüsusiyyətləri var.
Brend məlumatlılığınızı və kliklənmə nisbətinizi artırmaq üçün qarşıda duran problemləri başa düşməlisiniz.
Rəqabətli SERP-lərin Çətinliklərini Anlamaq
İstənilən SERP-də ilk səhifə həmişəkindən daha rəqabətli olur. Bu gün söhbət yalnız səhifənin adı və ya istifadə etdiyiniz fraqmentlə bağlı deyil. Google botu və istifadəçiləri bir çox müxtəlif növ media elementlərini və mətndən kənara çıxan digər amilləri təhlil edirlər.
Üzvi trafik yaratmaqda açar sözlərin əhəmiyyəti açıq şəkildə azaldı, çünki səhifədə istifadəçiləri düzgün linkdə olduqlarına əmin edən yeni elementlər var. Bu elementlər inkişaf etməyə davam etdikcə və daha faydalı olduğunu sübut etdikcə, indi sıfır kliklə axtarışlarımız var.
Sıfır klikli SERP, axtarış sorğularına cavabların birbaşa axtarış nəticələri səhifəsində göstərildiyi yerdir. Bu kimi hallarda istifadəçilər daha çox klikləmədən birbaşa SERP-də razı qalırlar.
Bu kimi şərtlər SEO mütəxəssislərinin effektiv qalmasını və SERP-dən CTR yaratmasını getdikcə çətinləşdirir.
Rəqabətli qalmaq üçün on-SERP SEO üçün optimallaşdırma
On-SERP SEO bütün ilk səhifəni optimallaşdırmaqdan ibarətdir. Bu məqsəd birinci səhifədəki qədər çox mövqe tutmaqdır. Bunu etmək üçün SEO mütəxəssisləri üçün paradiqma dəyişikliyi tələb olunacaq.
Hər kəsin özünəməxsus strategiyası var, lakin daha yaxşı başa düşməyiniz üçün sizə öz strategiyamızın bir hissəsini göstərəcəyik. Bir çox digər marketinq kampaniyaları kimi, on-SERP SEO da səhifənin axtarış görünüşünü və marka məlumatlılığını artırmaq üçün effektiv strategiyaya ehtiyac duyacaq. Tək məqsədimiz ətrafdakı alternativlərə baxmayaraq, mümkün qədər çox Google trafiki toplamaqdır.
Bütün SERP axtarışlarının təxminən 44%-nin kliksiz axtarışlar olduğu bir vaxtda SEO mütəxəssisləri ilk səhifənin hər aspektinə hakim olmaq üçün əllərində olan hər bir media resursundan istifadə etməlidirlər. SERP-in yeni reallığı o deməkdir ki, səylərinizi aşağıdakı amillərə uyğunlaşdırmalısınız:
- Seçilmiş fraqmentlər
- Üzvi nəticələr üçün azalmış CTR
- Açar söz çətinliyi
- Digər media elementləri
- Aylıq axtarış həcmi
- Axtarış şərtləri
Bu siyahı bizim yeni reallığımızı diktə edən ənənəvi və müasir SERP amillərinin birləşməsidir.
Veb saytınızı rəqabətli SERP-lər üçün necə optimallaşdırmaq olar
1. Seçilmiş Snippeti Qazanmaq üçün Ən Yaxşı Reytinqli Açar sözlərinizi optimallaşdırın
Seçilmiş fraqmenti qazanmaq üçün optimallaşdırmaq daha çox sənət kimi görünür. Google linklər hovuzunda ilk 10 sıralamadan hansı fraqmentlərin seçiləcəyini seçir.
Seçilmiş fraqment əldə etmək şansına sahib olmaq üçün ilk addım cari üzvi reytinqlərinizi yoxlamaq və artıq seçilmiş fraqmenti göstərən açar sözləri tapmaqdır.
Ahrefs, Semrush və s. kimi alətlər bu məlumatı asanlıqla tapmağınıza kömək edə bilər. Bu açar sözləri müəyyən etdikdən sonra siz hədəf səhifələr yarada və ya hazırda onları seçilmiş fraqment üçün optimallaşdırmaq üçün lazım olanları redaktə edə bilərsiniz.
Seçilmiş fraqment çox faydalıdır, çünki o, istifadəçilərə yeni axtarış sorğusunu klikləmədən və ya yazmadan birbaşa SERP səhifələrində sadə cavablar təqdim edir.
Növbəti addım hədəf açar sözləriniz üçün hansı növ seçilmiş fraqmentin göstərildiyini qeyd etməkdir.
Seçilmiş fraqmentlərin dörd əsas növü var, yəni:
- Siyahı
- Cədvəllər
- Mətn
- Video
Seçilmiş fraqmentlər əsasən uzun quyruqlu sorğular və sual sorğuları üçün istifadə olunur. Seçilmiş fraqmenti optimallaşdırmaq üçün məzmununuzun alt başlığına əlaqəli açar söz şərtləri və sualları əlavə etməlisiniz.
2. Google Sayt Bağlantıları üçün Optimize Edin
Sayt bağlantıları əsas SERP alətləridir, çünki onlar axtarış nəticənizin vizual məkanını artırır - SERP-də nə qədər çox daşınmaz əmlaka sahib olsanız, bir o qədər yaxşıdır. Sayt bağlantıları saytınızın ən vacib səhifələrini birbaşa axtarış nəticənizdə göstərməklə fərqlənməyə kömək edir.
Burada mənfi cəhət odur ki, siz Google-u sayt linkini göstərməyə məcbur edə bilməzsiniz. Bunun əvəzinə, düzgün sayt strukturu yarada və güclü daxili bağlantılar yerləşdirə bilərsiniz ki, Google Bot əsas səhifələrinizi gəzə və indeksləşdirə bilsin. Siz həmçinin təsviri olan lövbərlərdən və alt etiketlərdən istifadə etməlisiniz. Bütün bunların birləşməsi Google-da saytınızın linkini göstərmə şansınızı artırır.
3. Google Biznes Profilinizi optimallaşdırın
Google Biznes Profilinizi yoxlamaq və optimallaşdırmaq çoxlu SERP sahəsi qazanmağın başqa bir yoludur, xüsusən də yerli SERP üçün optimallaşdırdığınız zaman. Veb səhifəniz nəinki məlumatlılığı artıracaq, həm də Google xəritələrində varlığınızı artırmağa kömək edəcək (SEO-nun digər mühüm aspekti).
İstifadəçilərə asanlıqla həzm oluna bilən məlumatlar təqdim etmək üçün Google Biznes Profil Siyahınız biznesinizin bütün xüsusiyyətlərinə, imkanlarına və təfərrüatlarına malik olmalıdır və bu, profilinizin daha uzun görünməsinə kömək edir.
4. Markalı PPC Reklamlarını işə salın
Şəxsi inanclarınızdan asılı olmayaraq, hər hansı bir SEO kampaniyasının əsas məqsədi trafiki artırmaqdır və klik başına ödəmə (PPC) bu məqsədə çatmaq üçün çox faydalı bir vasitədir. Brendli şərtlərinizdə effektiv reklamlar yayımlamağı öyrənmək əhəmiyyətli trafik cəlb edə və axtarış motoru istifadəçilərini kliklərə çevirə bilər.
Rəqabətinizin reklam yerinizi tutmasına icazə vermək, etməməli olduğunuz riskdir. Ən azı brend adınız şərtləri və açar sözləriniz üçün əsas markalı Google Ads kampaniyanız olmalıdır.
5. Şəkilləri optimallaşdırın
Hədəf açar sözlərinizi araşdırmaq və onların SERP-lərinə daxil olan şəkillərin növlərini qeyd etmək vacibdir. Bu vacibdir, çünki bir çox SERP-də şəkillər var və şəkilləri optimallaşdırmaqla siz SERP-də daha yüksək yer tutma şansınızı artırırsınız.
Əsas şəkil SEO, şəkil sıralaması şansınızı artırmaqda uzun bir yol keçə bilər. Şəkillərdən istifadə edərkən, başlıqların və URL-nin hamısının sinxronlaşdırıldığı səhifədə müvafiq şəkillərdən istifadə etdiyinizə əmin olun.
Şəkillərdən istifadə edərkən nəzərə alınmalı bəzi şəkil SEO amilləri bunlardır:
- Şəkil faylının adı və alt teq: uyğun və açar sözlə optimallaşdırılmış adları seçin.
- Şəkil konteksti: Şəkilləri səhifənizin ətrafının əhəmiyyətini göstərməyə kömək etdiyi və müvafiq açar sözlərə malik olduğu hissəsinə strateji olaraq yerləşdirin.
- Şəkil başlıqları: şəkillər qısa və müvafiq təsvirlərə malik olmalıdır.
- Standart şəkil ölçüsündən istifadə edin: istifadə etdiyiniz şəkillərin ölçüsü və keyfiyyəti elə olmalıdır ki, səhifənin işini ləngitməsin və ya səhifə tərtibatını pozmasın.
6. Müvafiq olduqda Sxem İşarələməsini əlavə edin
Sxem işarələri Google-a onlarda olan səhifələrin və məzmunun nə haqqında olduğunu daha yaxşı başa düşmək üçün əsasən məhsul, biznes və baxış səhifələrində istifadə olunur. Səhifələrdə sxem işarələməsinin tətbiqi Google-a üzvi axtarış nəticənizdə ulduz reytinqlərini göstərməyə imkan verə bilər.
E-ticarət sənayesində bu reytinqlər mühüm satış nöqtəsidir, çünki müştərilər keyfiyyətli xidmət istəyirlər. Birbaşa SERP-də göstərilən 4 və ya 5 ulduzlu reytinqə sahib olmaq həqiqəti, etibarlılığı və CTR-ni artırır.
Açar sözlərə deyil, mövzulara diqqət yetirməklə SERP-də üstünlük təşkil edin
Son bir neçə il ərzində Google, Google Bot-un məzmunu tarama, anlama və indeksləşdirmə üsullarında nəzərəçarpacaq dəyişikliklər etdi. Bu yeniləmələr MUM və BERT kimi təbii öyrənmə emalı və maşın öyrənmə modelləri üçün mükəmməl təkmilləşdirmələrlə birlikdə gəldi.
Bu yeniləmələrin məqsədi Google-a insanların nə axtardıqlarını və onların ehtiyaclarını daha çox ödəyə biləcək məzmun növünü daha yaxşı anlamağa kömək etməkdir. Düzgün mövzulardan istifadə istifadəçinin sorğusunu təmin etmək üçün səhifə və ya məzmunun ən uyğun olduğunu göstərən daha etibarlı göstəricidir.
Mövzu, alıcının səyahətinin müxtəlif mərhələlərində istifadəçinin ehtiyaclarına cavab verə bilən bir neçə müvafiq termin və sorğudan ibarətdir. Müəyyən bir mövzu ətrafında yaradılan məzmun növü sizə SERP-də qalibiyyət qazandıra bilər.
Diqqət yetirilməsi lazım olan başqa bir şey də odur ki, istifadəçilər hansı linki klikləyəcəklərinə qərar verərkən mövzuları oxuyurlar. Əsas açar sözlə yanaşı, diqqət çəkən və müvafiq terminləri əhatə edən mövzunun seçilmə ehtimalı daha yüksəkdir.
Potensial auditoriyanızın niyyətini başa düşmək, həmçinin səhifələriniz üçün uyğun mövzu hazırlamağa kömək edəcək.
Nəticə
Bu taktikalara riayət etmək, sıralamadan kənara çıxan səhifədə effektiv qələbələr əldə etməyə imkan verəcək. Siz təkmilləşdikcə brendinizin nüfuzu artır, çünki o, təmin etdiyiniz xidmətlər və ya şəraitlə bağlı daha çox SERPS-də görünəcək.
Rəqabətli SERP-lərdə daha böyük iştirakla, siz həm də aparıcılara çevrilən kliklər əldə etmək şansından həzz alırsınız və buna görə də daha böyük ROI əldə edirsiniz.